アートで着想を得て広げるビジネスの可能性
レトロな街並みに趣向凝らした美術館 熱海の新たな価値2024.1031
レトロでありながらモダン。古き良き伝統と変化を続ける新しさの融合にも、熱海の魅力は表れている。
そして、その特徴はビジネスの可能性も広げている。
熱海の街並みや個性豊かな美術館には癒しや気分転換、さらには新規事業や商品開発のヒントが詰まっている。
■熱海で高まるアート熱 クリエーターも好むレトロ感
観光地として再起した熱海には飲食店をはじめ、新しい店が増えている。一方、路地裏には昭和を感じさせるレトロな街並みが残っている。懐かしさと新しさが調和する熱海は年齢を問わず、訪れる人を魅了する。
レトロな雰囲気を求め、熱海には観光客だけではなくクリエイターも好んで訪れている。首都圏のオフィスから離れ、熱海のまちを散策するとビジネスにおいても新たなアイデアが浮かんでくる。
昭和レトロブームの追い風もあり、熱海ではクリエイティブやアートといったキーワードでも注目が高まっている。熱海の魅力をアートで再発見することをテーマに2021年から始まった「PROJECT ATAMI」は、参加アーティストの作品を市内の宿泊施設や飲食店に展示するなど、日常にアートを加える取り組みを進めている。
熱海を代表する「MOA美術館」 美術品+αの楽しみを提供
熱海市内には美術館が多い。その中でも、熱海の芸術を語る上で真っ先に挙げられるのが「MOA美術館」だろう。1982年に開館した美術館で、国宝、重要文化財、重要美術品を含む3500点以上が所蔵されている。1点1点をゆっくりと鑑賞できるよう、広々としたスペースにあえて多くの作品を展示していないという。その分、作品を年に数回入れ替えて、何度来ても飽きない演出をしている。
展示スペースには細部までこだわりが詰まっている。展示ケースは反射を抑えた透明度の高い特殊なガラス、壁に黒漆喰を使うことで、ガラスの存在を極限までなくしている。床は人が歩いても音が鳴らない構造で、作品の照明も目が疲れない工夫を凝らしている。展示室の扉も工芸品で一切の妥協がない。
MOA美術館の特徴は、美術品+αの楽しみを提供するところにもある。DX推進チームの上榁典子さんは「美術品に詳しくない方でも楽しめて満足いただけるコンテンツでいっぱいです」と力を込める。
館内には「能楽堂」や、世界最大級の万華鏡を投影した「円形ホール」。